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毛毛
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2022-05-16 18:43:00

TikTok广告新功能来袭，Facebook广告或受冲击

TikTok官方宣布，正式推出追踪用户活动的新功能，同时也对广告商们提出新的要求，即广告商需收集并发送第三方cookies给到TikTok。

社媒广告顾问在接受采访时表示，更新这项举措对于TikTok来说非常重要！以往TikTok的数据捕捉是基于单个用户会话，如果用户在购买之前点击了多个广告，或者后来在不同的浏览器或设备上因为广告产生实际购买，那么这笔转化就不会与广告活动相关联。

TikTok非常了解自己平台上的用户行为。拿竞品YouTube为例，集成起步早、用户基数大、拥有高质量技术团队等等优势于一身，但时至今日，YouTube的推荐算法仍然是向用户推送他们已经看过的视频，这些视频大多由同一账户发布，或者几乎与已经看过的内容完全相同。

尽管TikTok的用户基数一直在扩张，但广告效益确实差点意思，之前数据调研机构Disruptive Digital的联合创始人兼首席执行官Maurice Rahmey表示，TikTok可以把“本职工作”做得很好，把时尚、烹饪相关的内容提供给有需要的人，至于怎么在视觉感官的基础上将这些内容转化为购买力，是他们需要思考的。

DTC品牌及社媒调研机构Flat Circle的首席执行官表示，TikTok对第三方cookie战略有他们独到的见解，受到的来自于其他方面的影响比竞品要小得多，拿Meta来说，在苹果的iOS14更新之后，许多第三方数据的缺失使其原本强大广告功能的锋芒削弱了不少。现在TikTok正变得越来越智能和高效，而Facebook则在想办法克服阻力。

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