TikTok广告新功能来袭,Facebook广告或受冲击

毛毛 73

TikTok官方宣布,正式推出追踪用户活动的新功能,同时也对广告商们提出新的要求,即广告商需收集并发送第三方cookies给到TikTok

 

社媒广告顾问在接受采访时表示更新这项举措对于TikTok来说非常重要以往TikTok的数据捕捉是基于单个用户会话,如果用户在购买之前点击了多个广告,或者后来在不同的浏览器或设备上因为广告产生实际购买,那么这笔转化就不会与广告活动相关联。

 

TikTok非常了解自己平台上的用户行为。拿竞品YouTube为例,集成起步早、用户基数大、拥有高质量技术团队等等优势于一身,但时至今日,YouTube的推荐算法仍然是向用户推送他们已经看过的视频,这些视频大多由同一账户发布,或者几乎与已经看过的内容完全相同

 

尽管TikTok的用户基数一直在扩张,但广告效益确实差点意思,之前数据调研机构Disruptive Digital的联合创始人兼首席执行官Maurice Rahmey表示,TikTok可以把本职工作做得很好,把时尚、烹饪相关的内容提供给有需要的人,至于怎么在视觉感官的基础上将这些内容转化为购买力,是他们需要思考的。

 

DTC品牌社媒调研机构Flat Circle的首席执行官表示,TikTok对第三方cookie战略有他们独到的见解,受到的来自于其他方面的影响比竞品要小得多,拿Meta来说,在苹果的iOS14更新之后,许多第三方数据的缺失使其原本强大广告功能的锋芒削弱了不少。现在TikTok正变得越来越智能和高效,而Facebook则在想办法克服阻力。