为了对标TikTok,Meta将大力投资Reels?

毛毛 238

2022年前3个月,Facebook的日活跃用户数增长到19.6亿。日活用户重新走向正增长,消息公布后,股价跳涨19%一扫去年用户基数下降的一系列阴霾。

 

Meta CEO扎克伯格对外宣称,很高兴用户基数再创新高,从2004年创建Facebook至今,荣幸能为用户带去社媒服务。

 

Meta旗下的另外两款社交appInstagramWhatsApp未在第一季度取得实质性进步报告期内的收入增长10年以来最缓慢的一次

 

2022年前3个月的收入与20213个月相比增长7%,达到279亿美元。俄乌战争的影响下卖家变得越来越保守种种不确定性因素导致他们收紧广告这一支出,以广告作为主要来源的Meta随之变得被动

 

扎克伯格表示,公司正在加大Reels的投资,对标TikTok有了Reels的加持,广告收入预计会有所上升,同时也在努力应对苹果公司有关用户隐私政策的变动。据了解苹果的政策改动可能使Meta2022年损失近100亿美元。另外Metaverse(人工智能和虚拟现实)还属于前期投入阶段,投资何时能获得回报还处于未知状态

 

Reels能否抗衡TikTok

 

对于Facebook本次开放Reels功能对于TikTok的影响,行业内多位大佬均认为,因为TikTok定义了短视频,所以,在短时间内Facebook无法撼动TikTok的地位。

 

SocialBook的运营总监Lyndsey所说,基于Facebook庞大的用户量以及新feature上线后的大力推广,上线初期肯定会有大量用户,也有希望提升GenZ一代在Facebook上的活跃度。但长期的运营需要靠优质的内容来吸引用户以及增加用户留存,而Facebook对于创作者的吸引力还是不及TikTok的。

 

总体看来,Reels只是Facebook在短视频方面以及激发用户活跃的一个尝试,对于TikTok所取得的领先地位,暂时应该是无法撼动和超越的。