News

主頁資訊为了对标TikTok，Meta将大力投资Reels？

毛毛
1093
2022-05-23 18:32:00

为了对标TikTok，Meta将大力投资Reels？

2022年前3个月，Facebook的日活跃用户数增长到19.6亿。日活用户重新走向正增长，消息公布后，股价跳涨19%，一扫去年用户基数下降的一系列阴霾。

Meta CEO扎克伯格对外宣称，很高兴用户基数再创新高，从2004年创建Facebook至今，很荣幸能为用户带去社媒服务。

但Meta旗下的另外两款社交app，Instagram和WhatsApp未在第一季度取得实质性进步，且报告期内的收入增长是10年以来最缓慢的一次。

2022年前3个月的收入与2021年前3个月相比增长了7%，达到279亿美元。在俄乌战争的影响下卖家变得越来越保守，种种不确定性因素导致他们收紧了广告这一支出，以广告作为主要来源的Meta也随之变得被动。

扎克伯格还表示，公司正在加大Reels的投资，对标TikTok，有了Reels的加持，广告收入预计会有所上升，同时也在努力应对苹果公司有关用户隐私政策的变动。据了解苹果的政策改动可能会使Meta在2022年损失近100亿美元。另外Metaverse（人工智能和虚拟现实）还属于前期投入阶段，投资何时能获得回报还处于未知状态。

Reels能否抗衡TikTok？

对于Facebook本次开放Reels功能对于TikTok的影响，行业内多位大佬均认为，因为TikTok定义了短视频，所以，在短时间内Facebook无法撼动TikTok的地位。

如SocialBook的运营总监Lyndsey所说，基于Facebook庞大的用户量以及新feature上线后的大力推广，上线初期肯定会有大量用户，也有希望提升GenZ一代在Facebook上的活跃度。但长期的运营需要靠优质的内容来吸引用户以及增加用户留存，而Facebook对于创作者的吸引力还是不及TikTok的。

总体看来，Reels只是Facebook在短视频方面以及激发用户活跃的一个尝试，对于TikTok所取得的领先地位，暂时应该是无法撼动和超越的。

Tags:

TikTok推出Branded Mission，已在多地测试

你了解TikTok的人工智能体系吗？（上）