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毛毛
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2022-12-28 18:14:00

2023 TikTok全球流行趋势报告（上）

近日，TikTok for Business发布了《What's Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》通过分析2022年不同流行现象的时效和范围，对趋势进行分类总结，展现出2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势以及二十多个潮流信号，从社群、内容、影响力的变化，为中国出海品牌提供制定2023年营销策略的启示。

社群重塑

多样的社群文化，激发全球用户的自我表达，TikTok崛起后社交领域的形式也在逐渐发生着变化，不同于以往聚集在私域的以熟人关系为节点的社交，越来越多的人开始追求社区化社交和泛社交关系，不受年龄、种族、性别等人群定义所限制。

TikTok基于兴趣的独特算法，让任何人、任何主题都能成为焦点，再小众的爱好也能找到归宿，再孤僻的个体也能找到认同。

TikTok用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好息息相关，用户不仅会受到推荐页的影响，也会被彼此分享的生活方式所影响。有71%的用户表示TikTok 向他们展示了正在寻找的事物，75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体，以及73%的用户认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围。

大家可以在TikTok上自由发言和讲述故事，他们自发为各种类型贴上话题标签，最终形成发现彼此的快捷通道，通过For You页面的助推扩散，这些话题标签下形成了一个个活跃的社群。

因此，想要引起用户的共鸣，品牌也要跟上社群的步伐，打破墨守成规的束缚，通过深入了解用户的需求和痛点之后，结合话题标签深度参与社群，学会与用户共创，真正加入社群协作，而不是直接对用户进行单向输出。同时品牌还需要让用户在内容创作中成为品牌大使，表达自我、阐明对品牌的支持态度。

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