TikTok带货热潮已全面开启(上)

毛毛 351

国内抖音直播带货已经非常流行了,现在TikTok也开始掀起这波带货潮了,本篇文章小编想和大家一起分析看看背后的原因。

 

1. TikTok For you 逐渐成为财富密码

 

现在美国有很多品牌开始设立TikTok专区,售卖TikTok用户会在TikTok信息流广告中见到的产品,且全美的连锁店都希望让TikTok的大部分年轻用户进入他们的商店,比如巴诺书店(Barnes & Noble)会在书桌上放#BookTok的牌子,#BookTokTikTok上的一个图书推荐标签,标签下的书都被推上了畅销书排行榜,只要有刷TikTok的顾客基本就明白书桌上的牌子代表什么意义了。

 

还有去年一个人们咬着水果软糖塑料外壳,从嘴里喷出人造色果冻的视频在TikTok爆红,随后纽约的一间名叫It'Sugar的糖果店紧急囤货,销量确实不错,TikTok也成为了该公司销售策略的一部分,在店内随处可见印着TikTok logo的标志,来自TikTok的产品占据每周售出产品销售额的5%--10%左右,而且该品牌大约有100家门店,可见利润十分可观。

 

2. 产品都有成为TikTok爆款的可能

 

之前Kate Spade网站上heart这一关键词的搜索突然上升,一度让首席营销官Jenny Campbell感到疑惑,后来通过了解得知,是22岁的NathalieTikTok发布了一个关于赞美粉红色心形钱包的60秒短片,很多用户看了以后开始模仿她的视频,也购入同款红色心形钱包,同样也录制视频发布到了TikTok上,就这样这款价值300美元的心形钱包一下子售空了,后来Jenny Campbell也利用网红KOL营销的办法,为Nathalie寄了礼物,希望她能成为这款包包的代言人。

 

所以在某些时候,我们是很难提前预知什么产品会成为TikTok的爆款,很多品牌也会措手不及,经常在产品走红以后才开始营销。