助力TikTok出单的3种广告形式

毛毛 86

近日,TikTok宣布目前正在测试三种全新的广告解决方案,包括视频购物广告、商品列表广告和直播购物广告,其展示位置选项超出了 For You 页面。通过购买目标“产品销售”,广告商不管有没在TikTok上开店均可使用,可以在 TikTok 广告管理器中访问新的广告格式。

 

TikTok 透露,根据Material研究结果,56% 的用户表示 TikTok 上的广告会引导他们发现新产品或新品牌,48% 的用户则表示想要在未来三个月内从 TikTok 上进行购买,70%的用户表示通过他们看到的TikTok购物相关广告进行购买似乎很容易。

 

视频购物广告

 

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上,结合了现有 TikTok 广告功能,即收藏广告和动态展示广告。

 

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体,该格式可以是特定产品也可以是更广泛的品牌信息。随着TikTok数据的收集,它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

 

当用户点击广告时,TikTok 将创建一个应用内登录页面,以更好地确定用户的购买意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息,并在用户准备购买时将其定向到零售商的网站。

 

收藏广告和动态展示广告将可用到今年年底,然后 TikTok 计划逐步淘汰它们,转而支持视频购物广告。

 

商品列表广告

 

商品列表广告允许广告商通过 TikTok 上的新展示位置大规模推广产品目录。这些广告允许品牌在不需要创建视频的情况下出现在 TikTok 观众面前,这是第一次。目录列表广告不是视频,而是从零售商的目录中提取产品图像,并在可购物的位置进行宣传。用户通过For You页面上的品牌内容发现并购买,该类型的广告目前正在美国进行测试。

 

直播购物广告

 

直播购物广告专门用于宣传直播购物流,有助于将用户从 For You 页面引导至直播间下单。

 

TikTok 表示,这些广告可以在准备购买的人面前展示,从而增加直播间的流量。这是一种更简单、更智能、更先进的广告解决方案,可帮助品牌在购买过程中随时随地与购物者见面,激发需求并促进销售,目前也在测试中。