TikTok游戏话题浏览上涨,预示出海新机会(1)

毛毛 151

从去年6月份开始,多个媒体报道称在全球范围内使用TikTok的游戏广告主已经超过1000家,这也充分证明TikTok在全球玩家群体中是具备强大的带动作用的,或将成为中国游戏厂商出海不可或缺的重要渠道之一。

 

尽管TikTok在游戏厂商心中的权重不断提升,但市场上目前还没有权威的指导性报告,让厂商们了解TikTok平台。所以本次小编将结合TikTok For Business与全球知名游戏数据分析机构Newzoo合作产出的调研报告《TikTok :全球游戏玩家新阵地——2021全球移动游戏玩家白皮书》分析2022年中国游戏厂商如何结合TikTok出海。

 

1. 寻求国际化依然是趋势,TikTok是出海的关键渠道

 

游戏行业在国内由于流量见顶、不断收紧的版号及监管政策等等原因,几乎到了瓶颈期,厂商们都开始向海外市场转移。

 

从市场规模上看,根据2021年中国游戏产业报告》显示的数据了解到2021年国内游戏市场收益2956.13亿元,同比增长6.4%——涨幅远低于2020年的20.71%。但同时,该报告也指出2021年中国游戏在海外市场的收益已经达到了180.13亿美元,同比增长高达16.79%;从产品层面上看,2021PRG游戏《原神》在海外爆火让我们看到了二次元赛道游戏以及更多样的游戏品类出海的可能,再加上国内厂商超强的产品研发能力与营销能力,成为了出海的优势。所以出海游戏厂商寻找新的增长空间成了重中之重。

 

TikTok因为玩家覆盖更广、玩家黏性更强,已成长为一个表现非常强势的渠道,背后原因有三点:

 

(1)TikTok平台更具活力,去年TikTok以突破性下载及消费等多维度跑赢全年,月活也超过了10亿。

 

(2)TikTok的移动游戏客群基础大2021年全球移动游戏玩家已达28亿,对13个国家和地区的10800份调研样本中显示,受访者中约有49%的移动游戏玩家是使用TikTok的。

 

(3)TikTok对新兴移动游戏市场影响十分显著,在东南亚、巴西和土耳其,使用TikTok的移动玩家占比非常高。比如作为国内许多厂商出海首选的越南,有多达71%的移动游戏玩家活跃在TikTok平台上。