TikTok游戏话题浏览上涨,预示出海新机会(2)

毛毛 236

2. 游戏社交,从关注到分享,从娱乐到转化

 

TikTok上的玩家群体呈现了三大主要特征:

 

(1)更热衷于游戏内容

 

几乎所有使用TikTok的玩家都会观看游戏相关内容90%的玩家会观看游戏相关内容,而不是游戏玩家的观看比例是76%,这也说明TikTok就像一张过滤网,利用丰富的游戏试玩、攻略、技巧&提示等内容,把活跃的游戏用户群体最大程度地聚集起来。

 

除此之外,2021TikTok平台上Top100的游戏话题浏览时长同比涨了533%,说明玩家们已经习惯于在TikTok观看游戏相关内容,这一点也在提示各位厂商,针对玩家们对游戏的依赖程度,可以将营销的重点放在丰富游戏内容上,以此增加游戏曝光,扩大用户群。

 

(2)TikTok平台上的玩家付费意愿更强烈

 

TikTok平台上游戏玩家的特点有三:游戏时间更长、游玩品类更多、付费意愿更强。相比游戏产业更成熟的市场,东南亚、土耳其、巴西等增量空间大的国家,付费意愿还会更加强烈,比如泰国玩家的游戏付费意愿占比是84%,为游戏附加内容的付费意愿甚至高达92%,所以TikTok确实聚集了高净值玩家群体,也意味着厂商有机会更快速地收回效益并实现增长。

 

(3)TikTok平台上的玩家对游戏营销活动接受度和参与度高

 

TikTok平台玩家有主动意愿的占比在71%,非TikTok玩家占比只有43%Morketing认为,本质上是因为当玩家讨论游戏时,可以更快地融入自己的身份圈层并获取更多的社交机会,这样的正向心理暗示,自然成为了自带强社交属性的TikTok和游戏玩家之间的黏合剂,也促使他们更愿意积极主动地接收游戏相关信息,且分享给他人。

 

建议厂商们按照游戏类别、市场类型进行细分,清晰地分析玩家,并从产品偏好、付费原因、流失原因、重返原因等各方面找到正确的营销方法。