TikTok游戏话题浏览上涨,预示出海新机会(4)

毛毛 171

4. 移动游戏广告

 

因为TikTok用户对游戏相关内容的接受度很高,为游戏厂商们的营销提供了坚实基础,那究竟要怎么样的广告内容和形式才能吸引TikTok上的受众呢?

 

首先应该要先把游戏的故事背景、玩法、人物性格和游戏目标放在优先级,根据不同市场再具体分析,比如越南的玩家需要把重心放在关心人物、玩法、故事以及艺术风格上。

 

TikTok游戏玩家与非TikTok游戏玩家相比,所有形式的线上广告接受度都高出2倍左右,其中互动性广告、品牌故事和AR活动最受关注,厂商们可以尝试在TikTok上发起“品牌挑战赛”活动(是一种可以输出品牌故事并且具有强互动性的广告营销方式)

 

这里与大家分享一个案例,在日本持续火爆的国产游戏《放置少女》 他们成功的关键就在于不断激活现有的用户,同时也吸引新用户,截至2021年《放置少女》已经上线5年之久,在TikTok平台上也发起了多场品牌挑战赛,这也为他们起到了很好的引流效果,视频播放量、投稿量、投稿人数等都出现了大幅的增长,其实《放置少女》的长效营销之所以取得不错的效果,是做到了紧贴游戏内容和定制多样深度玩法两点。

 

移动游戏市场能够长期增长是因为用户与移动互联网的深刻联结,TikTok恰好集结了当下移动互联网上最活跃的一批用户,他们热爱游戏内容、付费意愿强烈、乐于主动分享等等,这些是TikTok游戏玩家特质,也是这种深刻联结的表现之一,同时,报告中全球多个市场的游戏偏好和营销机会也能为出海游戏厂商提供营销参考依据,接下来伴随全球移动游戏产业的变局及TikTok广告业务的进一步发展,包括中国出海游戏在内的更多移动游戏将以更直接、更多元、更受玩家们欢迎的方式触达全球游戏市场,也相信TikTok将会成为游戏营销新纪元的引路人。