TikTok游戏话题浏览上涨,预示出海新机会(3)

毛毛 158

3. TikTok同时覆盖存量市场和增量市场

 

(1)根据玩家游戏品类喜好差异,探索潜力最大的海外增量市场

 

预计到了2024年新兴市场将会成为增长的主要驱动力,中东非洲以及拉丁美洲的市场增速将是全球平均水平的1.6倍,有很大可能会成为最有发展潜力的两大市场。

 

从针对巴西市场玩家的调研结果看出,巴西市场的增长潜力是巨大的,并不像大家原来以为的那样艰难,TikTok上的巴西玩家有67%喜欢SLG60%喜欢益智类游戏,大部分玩家其实都是因为想放松才选SLG游戏,但是巴西玩家则是为了追求刺激才选择,巴西也是唯一一个偏爱“逻辑益智”和“侦探游戏”的国家。

 

所以厂商们如果想要在巴西市场推SLG类的游戏,一定记得突出刺激性,并且以此为宣传的重点,同时,巴西也是逻辑益智类游戏在海外推广的重点市场。

 

(2)在成熟的存量市场(美、日、韩、英、德、法),特定品类具备深入挖掘价值

 

成熟的存量市场中,中国的游戏厂商一直都占据着比较大的市场份额,但是从2021年开始,国产游戏在日、韩两国的市场增速出现下降情况,与此同时,美国的市场增速虽然不错,但是没有较为成功的新产品出现。

 

想要在这种情况下寻找增量空间,厂商应当最大化地深挖特定细分品类或者题材,从相关数据可以看出“放置类游戏”是日本玩家最喜欢的休闲游戏类型,因为过去两年国产放置类游戏《放置少女》收益很高,在日本市场做休闲游戏的厂商可以把重点放在“放置类”风格呈现最好是比较符合日本人审美风格的“亚洲萌系”风。

 

在美国则是“消除类”的休闲游戏类型游戏最受欢迎,过去几年美国市场上消除类游戏的流水一直都位列第一名,厂商们如果想做美国市场可以多考虑“卡通风格”的“消除类”游戏。

 

(3)越南、泰国等东南亚存量市场,RPG品类仍有很大增量空间

 

现在越南、泰国等东南亚国家已然成为游戏厂商们出海的首选站,虽然是存量市场,但增长的方式相对粗暴,在进一步探索以后发现和过去的认知是存在一定偏差的,这类市场依然存在着较大的增量空间,TikTok平台上东南亚地区热衷RPG游戏的玩家大概占比为41%,在四大游戏品类中垫底;相反,SLG玩家占比在75%,位列全球第一。

 

总结:RPG市场空间还没有饱和,厂商们还是可以把重心放在RPG产品的宣发上,可以用增加亮点、提高社交平台分享活跃度等的方式占领东南亚市场。